“关注确凿的需求” “甄别真刚需和假刚需市集”……9月11日什么叫做爱，在《2024年第二季度住户健康阔绰指数证据》线上发布会上，公众健康阔绰确切凿需求，成为与会各人强调最多的话题。

住户健康阔绰指数由健闻斟酌和复旦大学健康传播筹商场地华泰证券支撑下相助研发编制，旨在使用阔绰大数据斟酌不同地区住户阔绰习气对健康的影响。指数在编制经过中得到了中国康复技巧转变及发展促进会的率领，京东阔绰及产业发展筹商院、壹热情和Keep App提供的脱敏阔绰数据支撑。

当前住户健康阔绰总体推崇怎么?有哪些值得关注的紧要趋势?

基于300余个城市电商阔绰大数据(主要来自京东线上平台)和热情斟酌阔绰大数据(主要来自壹热情)测算出的2024年二季度住户健康阔绰指数，不错宏不雅地不雅察到各地健康阔绰水平的相反:31省(自治区、直辖市)中，上海、江西、山西、吉林、北京等地健康阔绰指数排行前方;91个常住东说念主口500万以上的代表性城市中，宜春、周口、上饶、驻马店、上海、邵阳、汕头、德州、南阳和聊城等城市健康阔绰指数分列前十。

证据骄贵，该季度与主动健康斟酌的阔绰，极端是拓荒健身阔绰推崇超越，跑步、骑行等品类的健康阔绰指数权臣栽培。主动健康是相对于发生疾病后的“被迫医疗”而言，强调个东说念主对健康惩办的主不雅能动性，积极防护，减少或降速疾病发生。而保持精致的生计方式(合理膳食、适量拓荒、戒烟限酒、热情均衡)，是杀青主动健康最紧要的道路。

中国健康促进与老到协会健康传播分会布告长姜天示意，伴跟着住户健康修养水平的缓缓栽培和对自身健康更加酷爱，主动健康规模前景繁花。本年6月，国度卫健委等十余个部委辘集鼓励“体重惩办年”行径，也将积极促进健康阔绰。对产业端而言，要津是把捏信得过的刚需，推出与民众骨子阔绰才能和阔绰水平相匹配的产物。

华泰辘集证券投资银行业务部大健康行业部副总监洪捷超认为，我国住户东说念主均预期寿命延伸，东说念主们对健康的预期和需求不竭提高，因此长久看好健康阔绰市集，但市集在短期或中期可能存在波动。健康产业供给侧一方面应该努力于技巧毁坏，推出信得过有价值的产物;另一方面，则是要关注用户确切凿需乞降阔绰习气，比如有的产物在海外需求隆盛，到国内却并不受迎接，阔绰习气和理念是紧要的影响身分。

拓荒阔绰权臣栽培，骑行引颈前锋

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二季度，跟着气温回升，东说念主们参与拓荒健身的体恤热潮。

户外拓荒方面，以越野跑鞋和公路车当作代表性阔绰品不错不雅察到，斟酌健康阔绰指数均有权臣提高。31省份中，东北三省、内蒙古和江苏省越野跑鞋健康阔绰指数排行前五，江西、安徽、浙江、广西、河南等地公路车健康阔绰指数排行靠前。

证据指出，骑行兼具通勤和户外拓荒属性，已成为一种绿色健康的前锋生计方式，以骑行动媒，还发展出新的社群形态和酬酢行径样式，鼓励了骑行文化的传播和公路车阔绰市集的增长，也带动了与之斟酌的健康阔绰指数的栽培。

室内室外行径此消彼长，“许多东说念主出去玩，室内拓荒相对就要少一些。像跑步机、椭圆机这些类目就受到了一定的影响。”京东拓荒大器械组崇拜东说念主先容，京东本年最受迎接的室内有氧器械当属动感单车，上半年销售额同比增长达到20%以上，增长最权臣的用户群主若是一二线城市的女性。

该崇拜东说念主分析，动感单车的上风在于轻便，占大地积小，一二线城市初入职场年青东说念主什么叫做爱，许多是租房居住，莫得饱和的拓荒空间，可能会遴荐动感单车来作念有氧拓荒;此外，一些用户在不稳健户外骑行的天气或时段，也可能在室内通过动感单车来保证我方的状态。

室内行径方面，本期证据选取甩脂机和荡舟机当作代表性阔绰品。其中，荡舟机健康阔绰指数在二季度增长趋势权臣。证据分析，与其他主要针对特定肌肉群的拓荒健身器材比拟，荡舟机通过模拟确凿的荡舟动作，能在考验经过中同期激活多个肌肉群，起到较好的减脂塑性作用，因此受到阔绰者的追捧。

值得一提的是，羽毛球、网球等小球类目，京东平台本年上半年销售增长也极端权臣。据先容，这类拓荒的阔绰群体中，占比最高的年级段是30-45岁，而况年青东说念主占比越来越高;尤其是客单价偏高的网球类目，更受年青群体喜爱。

拓荒创造“情愫价值”

二季度，住户线上和线下热情斟酌健康阔绰指数相对一季度均有所着落。证据分析认为，该季度越来越多的东说念主参与到健身行径中，拓荒不错刺激多巴胺和内啡肽的分泌，有助于缓解紧张抑郁的情愫，从而在一定进度上减少热情斟酌需求。

斟酌筹商骄贵，热情健康职守与拓荒连接时刻存在权臣的非线性关系，连接拓荒30-60分钟，每周考验3-5次，齐与更低的热情健康职守斟酌。

对于拓荒健身与热情斟酌的替代效应，证据作念了进一步分析。具体次第是，分手以专项拓荒鞋和跑步机当作户外和室内拓荒的代表性阔绰品，与热情斟酌干事健康阔绰指数进行拟合。效果发现，专项拓荒鞋和跑步机健康阔绰指数更高的地区，热情斟酌干事健康阔绰指数齐相对较低。

不外证据也指出，热情斟酌阔绰的波动，并不影响其自身的紧要性，而是反馈出东说念主们不错通过更多元的方式获取热情均衡。

壹热情创举东说念主黄伟强也详实到，近两年民众的热情健康需求较为超越，而况逐步造成了三种疏解紧张方式。一是向内的自我探索，“本年MBTI还是成为显学，环球碰头先先容我方是i东说念主照旧e东说念主……”黄伟强透露，壹热情当前付费的专科热情测评用户还是进步一千万东说念主。第二是热情相易，除了寻求热情斟酌干事，拓荒健身、冥思、声息疗愈等齐是紧要的方式。第三是重构社会关系，“咱们发现这两年反内卷、轻便感、扬弃精神内讧的声息越来越大”，东说念主们开动从单纯的纵向竞争关系抽身，转而寻求横向流畅，获取社会支撑，“这么咱们在濒临许多生计景色的时候更有劲量，内核更牢固。”

蔬菜生果阔绰增长，膳食健康仍在路上

合理膳食是健康生计方式的四大基石之一，亦然主动健康的紧要方面。本期证据以蔬菜和生果当作代表性阔绰品，不雅察各地住户膳食健康阔绰的相反。

证据骄贵，二季度，半加工蔬菜和生果健康阔绰指数齐呈增长趋势，极端是生果阔绰指数，出现了大幅栽培。据分析，二季度气温节节攀升，同期国内瓜果丰充，市集价钱裁减，使得世界畛域开启“吃瓜模式”，瓜果销售权臣增长，带动了健康阔绰指数的栽培。

“这几年新西兰奇异果、蓝莓、柠檬、牛油果这些生果齐卖得很好，价钱、口感、健康，这些优点诱骗以后，产物的推崇就极端好。”本来生计资深副总裁贾明不雅察发现，在膳食方面，我国住户阔绰总体上越来越健康，但仍然存在一些问题。

“甜是最紧要的一个卖点。统统阔绰到分娩齐在提糖，底本12度，变成13度、14度糖。从理性角度，环球可能应该吃低糖的，关联词东说念主也受理性的专揽，他合计多吃甜的更爽。”

贾明还指出，连年来受内容电商极端是吃播短视频的影响，一些阔绰者心爱吃得更辣，追求大块吃肉的清凉，这齐不是故意于健康的膳食习气。

关注确凿需求，促进主动健康

主动健康既是老匹夫的内在需求，亦然健康中国成立的内涵之一。对于大健康产业，应该怎么收拢市集机遇?

拓荒阔绰的火热，让乐刻拓荒创举东说念主韩伟对明天充满信心。他认为，拓荒健康产业将成为明天几年中国高速增长的黄金赛说念之一。

韩伟指出，当前我国一些城市健身用户的活跃进度，以至进步西洋最高水平。相对于不竭增长的拓荒健身需求，我国拓荒健身形式、形式和干事的供给，仍有较大栽培空间。

事实上，还是有不少阔绰者在居家环境下，运用多样室内拓荒器材，打造私东说念主“健身房”。

除了前文提到的跑步机、动感单车、荡舟机等，一些比较大型的无氧拓荒器械也被阔绰者搬回了家。京东拓荒大器械组崇拜东说念主先容，许多年青东说念主会遴荐在房间内确立龙门架，并定制哑铃等配套产物。“线上许多用户会跟客服斟酌，有莫得定制决议，比如，在一个10平米房间内，策画一套健身器材竖立决议。”

二季度健康阔绰指数证据还骄贵，45岁以上的中老年群体对力量推行的热衷进度以至进步年青东说念主，是拉力器、臂力器等无氧抗阻拓荒器材的主要阔绰东说念主群。

顺应不同庚级段东说念主群的拓荒偏好，提供个性化、定制化的产物和干事，显然亦然拓荒健康产业明天发展的紧要趋势。

还有一个趋势是，用户越来越专科化。以京东平台上的跑步机为例，“两年前用户问得更多的是静音与否，对膝盖有莫得影响，当前用户许多会问到具体参数，跑带是什么样的，电机是什么样的，合座坡度怎么……”

在热情健康干事方面，黄伟强指出，尽管需求显豁加多，但阔绰增长并不权臣什么叫做爱，要津问题在于高水平热情斟酌东说念主才枯竭。黄伟强示意，“咱们的来访者，多半在一线城市，多半罗致过高级老到，对斟酌师是很抉剔的，如果仅仅领有专科技巧、受过专科推行，他我方的生命状态不好，也不太能接住需求。跟供给端建立有用的信任关系对斟酌师来说瑕瑜常紧要的。”

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